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惠头条红包版介绍
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惠头条红包版功能
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惠头条红包版使用方法
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惠头条红包版新闻
“泛娱乐化内容”重新定义“资讯”
由于知识背景和认知框架不同,每个人的关注点和兴趣方向也各有不同。专业深度的报道、及时的信息资讯、入木三分的时事点评都受到不同用户的追捧。有人喜欢阳春白雪的高雅,就有人喜欢下里巴人的通俗。据笔者对新闻资讯行业的观察,确是阳春白雪者众,下里巴人者寡。专业深度的新闻资讯平台很多,为最广阔的下沉市场用户服务的平台却很少。由于内容的可读性低、门槛较高,专业纵深方向的新闻资讯平台增长乏力。对于平均教育水平不高的下沉市场,对信息的刚需却没有得到满足。
惠头条恰恰弥补上了这个市场空白:主打“泛娱乐化内容”,阅读不需要劳神费力,不需要理解各种原理和观点。新闻资讯主要集中于事件本身,众说纷纭的评价很少。惠头条将“资讯”的定义进一步扩大化,近期发生的大事,有趣的事,用户周边事,任何用户有兴趣的东西,都可以成为资讯。以用户为中心,重新定义了“资讯”。
用户看到的信息都是自己感兴趣领域的。惠头条的资讯内容覆盖了养生、健康、军事、搞笑等二十余个频道,用户只需要订阅相关频道,就能收到相关领域的各种资讯。不同内容对不同用户的价值是不同的:用户感兴趣的,才是最有价值的。频繁地接收到自己不感兴趣领域的内容,其实是对用户注意力和时间的浪费。
从“人找信息”到“信息找人”的内容分发机制
传统的信息获取方式是“人找信息”,这也是百度成为三大巨头的时代背景。给用户一个搜索框,用户在其中输入自己的痛点、痒点,以解决痛苦和不爽。“人找信息”这种方式的局限性在于:用户只在非常不爽、非常“痛”的时候才会使用这款产品,而这样的场景极其有限。很多时候用户漫无目的,拿起手机只是需要放松一下。
惠头条的“信息找人”方式面对的就是用户需要放松的场景。用户没有明确的、专业的资讯需求,只是在工作之余,需要进入一个不一样的世界,看一些自己喜欢的内容。惠头条就通过独家算法,尽可能准确地模拟用户的偏好,凭借海量的内容,源源不断地将用户可能感兴趣的内容推送给用户,减少了寻找时间。用户在放松片刻后,又能继续自己的“工作”和“主业”。
有专家称“旅游是一种充电,让用户逃离常规的生活场景,然后归来,继续投入到工作中。”旅游是一种成本较高的充电方式。在经济条件有限的情况下,在惠头条APP上,随手翻一翻全是自己感兴趣的内容,也不失为一种低成本的“充电”,带来精神的放松。
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